您现在的位置:情感文章 > 情感口述 > 正文

吉林省质检院营销战略研究绪论,市场营销硕士论文

发表于:2019-05-15 20:23 来源:本站原创

本篇论文快速导航:第1部分:第2部分:吉林省质检院营销战略研究绪论第3部分:第4部分:第5部分:第6部分:第7部分:第8部分:  第1章绪论  研究背景  伴随着我国国民经济的发展,社会的进步,我国的制造业已经达到世界一流的水平,同样随之而来的就是质量检测市场随着制造业的发展而不断的壮大。

而外资和民营检测公司的进入也使得质量检测市场的竞争愈发激烈。 作为我国传统的检测单位,吉林省产品质量监督检验院的这种依靠政府和财政扶持的检测模式频频受到冲击。

面对市场,制定合理的营销策略,建立完善的客户关系已经成为当前形势下的战略重点。 在市场经济的条件下,面对市场,更好的提升自己的市场营销能力,已经成为当前社会主要质检机构的重要工作。 不论从国际上的先例来看,还是自十八大以来,我国各个机构改革状况的发展趋势来看,质检机构进入市场面对竞争已是必然的趋势。

  纵观世界上检测机构的发展史,例如SGS,UL,ITS等百年历史的检测机构,这些机构都不是官方性质的存在,都是以第三方检测机构的形式存在。 充分保证了独立性,其机构覆盖国家遍布全球。

随着我国加入WTO,国内国际市场需求急剧加大,而我国目前的多数的检测标准指标未能与国际接轨,使得很多企业也越来越倾向于第三方检测以及国际标准的认证。 虽然国际上也有不少国家的官方检测机构存在,这些机构虽然也是政府授权了部分检测项目,但这些机构也无一例外的进入市场进行第三方检测的承接,来维持机构的生存和发展。 根据经验表明,无论是官方机构还是非官方机构,只有通过进入市场才能树立起公正、独立、严谨的形象和口碑。 因此,2014年吉林省产品质量监督检验院成立了市场营销中心,下面以其为例,对其运营环境和市场营销策略进行初步的研究和探索。   研究意义  对市场经济中的企业或机构来说,面向广大消费者的第一途径就是市场营销。 市场营销的方式、性质、效果对于市场具有导向作用。

对于一个企业或机构来说,其经济的巨大增长来源于市场营销,市场营销能够解决企业或机构在运营和发展中存在的基本问题,为企业或机构的成长提供战略管理原则和完整的营销策划。

使得企业或机构的发展具有目的性,为了使企业或机构的发展,我们必须首先了解广大消费者的需求,然后我们可以组织生产或服务,以满足消费者的不同需要。   吉林省产品质量监督检验院虽然目前还不算一家企业,但是根据前文分析的形式以及国家改革的需要,其已经进入市场,承接社会各界的检测需求。

更是于2014年成立了市场营销中心,以便于更好的服务广大消费者。

并且能够在竞争愈发激烈的检测市场中,保持我院的核心竞争力。

这样新成立的部门应该怎样通过市场环境的变化来带动我院的成长,如何利用营销手段来展现品牌实力、发挥检验检测优势、培养潜在客户,成为我院能否从诸多同类检测机构中脱颖而出的关键。

本文通过分析吉林省产品质量监督检验院在30年建立过程中得到的经验和教训,从检验检测市场环境分析着手,进行STP战略设计以及市场营销策略设计,通过研究能够帮助我院解决目前在市场营销中存在的问题,使其健康发展,并找出一些解决的问题的新模式和新方法,为我国同类检测机构营销策略的研究提供参考。   研究方法与内容  研究方法  本篇论文以市场营销理论为基础,所应用的研究方法包括:  (1)运用SWOT分析方法分析检验检测市场的营销环境。   (2)定性研究,运用小组访谈的方法分析检验检测市场的顾客需求。   (3)定量实证,运用问卷调查法来研究检验检测市场需求的影响因素。   研究内容  本文主要通过对吉林省产品质量监督检验院营销现状进行分析,运用SWOT分析法找出吉林省产品质量监督检验院的优势和劣势,从市场经营环境分析入手,对其进行STP战略设计和营销策略设计。

研究内容主要包括以下三个方面:  (1)分析吉林省产品质量监督检验院在经营过程中存在的问题,如:过度依赖政府拨款和强制检测,导致营销效果不明显;检测项目过度集中在某一方面,没有及时推出新的检测项目,客户的选择有限;定价策略受定价部门约束明显,调整价格需要时间过久;营销团队没有经验,没有及时、全面的开展营销活动等问题。 (2)运用市场营销理论对吉林省产品质量监督检验院的检测业务进行重新定位。

  (3)通过对营销方案的优化调整,使我院市场营销团队对检测项目、渠道、价格制定、品牌建设四个营销策略有更深层次的理解,从而实现吉林省质检院业务的稳定快速发展。   本文技术路线如图所示。

【1】。


最新资讯

搜索排行

  • 《借主穿之女配好事無量》

    第一百六十八章嫁入豪門的女人(二十八)作者:|更新時間:2019-02-0916:03|字數:2481字女孩的闻风而赏格很棒,众口称善無暇的肌膚閃動著溫潤亮澤的发起,盈盈一握的纖細腰肢,升纳福…

  • 唐僧差点收的这名凡人徒弟,为何观音连面都怕见? 中国传统文化的特质

    )第2515期)文/牵着蜗牛散步一问大家一个问题,唐僧有多少名徒弟?面对这道送分题,答案却五花八门。 有人说三名,分别是孙悟空、猪八戒、。 有人说四名,因为还有白龙马。 也有…

  • 泛亚高铁下月开工招待 从昆明屈膝南抵新加坡

    原苟且偷安刻:泛亚高铁下月开工招待从昆明屈膝南抵新加坡 从泰来往到东欧再到非洲,来往务院总理李克强每次出访必向说一是一力荐中来往高铁。 子孙礼服、运营秋蓬成熟、质量有腾踊、性价比高、在…

  • 专注于打造科普精品才是硬道理

    5月底,第四届中国出版政府奖评奖工作领导小组办公室在国家新闻出版广电总局官网公示入选获奖名单,上海科技教育出版社的《竺可桢全集》喜获图书奖。 谈起《竺可桢全集》所获殊荣,上海科技…

  • 中国合伙人观后感作文600字

    中国合伙人观后感600字二 人的欲望是无止境的,个体的能力却是有限的,二者间的矛盾不断深化便使得共同体应运而生。 因为,解决该矛盾的最好方式就是将不同个体的优势组合起来,拟制一个集…

  • 虞佳丽·风回小院庭芜绿拼音版翻译赏析原文

    虞佳丽·风回小院庭芜绿赏析二 宋朝王銍《默记》称太宗派徐铉去看,信有老卒守门。 徐铉说奉旨来见,“老卒往报。 徐入,立庭下”。 可见李煜住处实况。 “又后主在赐第因七…

  • 工银融e联app下载工银融e联app下载V2.3.0

    做梦梦见红色钱包是什么意思?为什么会梦见红色钱包?大鱼解梦提醒大家有时候梦展现的并不光是事物的好坏,还将从心理学角度阐释梦见红色钱包的种种因缘,并辅以真实的案例解析来帮大家分析梦见红色钱包…

  • 辽宁省丹东市2018届高三上学期期末考试语文试题

    一、现代文阅读(35分)(一)论述类文本阅读(9分,每小题3分)阅读下面的文字,完成1~3题。 两河流域的楔形文字、古埃及的圣书字和中国的汉字,是世界上最古老的三大自源文字体系,但唯有汉…

  • 只要动起来,一切皆有可能

    生命在于运动,只要动起来,一切皆有可能。 有一对年过花甲的老人,在一个夏日的午后,不约而同来到一家医院对身体进行检查。 在一阵海阔天空中,结果出来了。 其中一…

  • 1970年属狗的人2019年运程

    1970年属狗的人2019年运程 2019全年总运势分析:**** 2019年为己亥年,而1970年出生的生肖狗为庚戌年。 对于生肖狗来说不和太岁产生直接的作用,而岁干为生肖狗的劫财…